El presente trabajo de fin de grado se centra en el marketing deportivo, y más concretamente, en el análisis y comparación de las estrategias de marketing utilizadas en Fórmula 1 y MotoGP, dos de los deportes de motor de alta velocidad más populares a nivel mundial. A través de un enfoque metodológico cualitativo, basado en revisión documental, análisis de contenido y testimonios, se examinan aspectos como la promoción de marca, la experiencia en eventos en vivo, el patrocinio deportivo, el marketing experiencial y el uso de redes sociales. La investigación identifica tanto similitudes como diferencias entre las estrategias de ambas disciplinas, destacando su papel en la fidelización del público y en la captación de nuevas audiencias. Además, se analizan las características de sus respectivos públicos objetivo, las tendencias emergentes del marketing deportivo y los desafíos que enfrentan para mantener su relevancia en un entorno cada vez más competitivo. Por último, se evalúan sus prácticas desde una perspectiva de sostenibilidad y se proponen recomendaciones para mejorar su efectividad. Los resultados muestran que, aunque ambas competiciones comparten un enfoque innovador y participativo, sus estrategias se diferencian sustancialmente según las particularidades de sus audiencias.